Die Pflege der Tradition ist lebendig und stark im Salzkammergut. Sie umfasst einen breiten Spannungsbogen von Musik, Handwerk, Brauchtum, Theater, Literatur bis zur Wirtshauskultur. Kultur unterliegt stetigem Wandel, entsteht aus gesellschaftlichen Prozessen, manchmal auch aus Protesten heraus. Das Erkennen von Macht und Tradition ist Voraussetzung, lokale und globale Identitäten in ihrem Wandel zu verstehen und zu respektieren.

Der Tourismus, erwachsen aus der im 19. Jahrhundert gepflegten Sommerfrische, ist eine der Lebensadern des Salzkammergutes. „Sharing Salzkammergut – Die Kunst des Reisens“ lotet die mannigfaltigen Herausforderungen, aber auch die Chancen für eine qualitätvolle Weiterentwicklung des Tourismus aus und verfolgt die Frage, wie sich der alpine Raum jenseits des Tourismus auch außerhalb der Sommer- und Wintermonate attraktiv gestalten lässt.

Bräuche, Traditionen, die gemeinsame Sprache sind Ressourcen, die allen zur Verfügung stehen. Kultur und kulturelle Identität stehen nie still. Kultur im Fluss ist eine Selbstverständlichkeit. Sie lässt Erneuerungen zu und macht eine Region und ihre Gesellschaft stark und zukunftsfähig. Sie anerkennt Vielfalt als eine Kraft, mit der man voneinander lernt, sich weiterentwickeln und neuen Herausforderungen stellen kann.

Die ländlich alpine Region gestalten, um ein Leben auf dem Land zu ermöglichen und dennoch vernetzt und global arbeiten zu können. „Globalokal – Building the New“ denkt die Welt von Morgen, erarbeitet Handlungsstrategien, geht auf Spannungsverhältnisse zwischen Generationen ein. Die Jungen sind Adressaten, wenn es darum geht, kulturelle und kreative Vielfalt im Salzkammergut zu fördern, ein Leben für Jung und Alt attraktiv zu gestalten.